今年暑期，各地文旅部門(mén)紛紛組織文博場(chǎng)館、文藝院團(tuán)、景區(qū)景點(diǎn)等推出豐富多彩的文旅活動(dòng)，持續(xù)點(diǎn)亮暑期生活。這些豐富的文旅活動(dòng)和產(chǎn)品，力促市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，釋放消費(fèi)熱情，成為提振文化和旅游消費(fèi)的良好實(shí)踐。

開(kāi)啟

藝術(shù)之旅

走進(jìn)博物館一覽文明進(jìn)程，來(lái)到美術(shù)館感受藝術(shù)魅力，還有精彩的劇目輪番上演……

四川在暑假期間推出了第三屆四川藝術(shù)節(jié)。藝術(shù)節(jié)期間，各類(lèi)劇目展演、文藝評(píng)獎(jiǎng)、成果展覽等30多項(xiàng)活動(dòng)陸續(xù)開(kāi)展；55臺(tái)優(yōu)秀劇目參與展演，涵蓋戲曲、話(huà)劇、舞劇等。同時(shí)，四川還推出了系列文化惠民藝術(shù)活動(dòng)，“百縣百戲”要求全省每個(gè)縣（市、區(qū)）開(kāi)展不少于1場(chǎng)文化藝術(shù)活動(dòng)。為了滿(mǎn)足市民想看劇、看好劇的需求，在“萬(wàn)眾看戲”活動(dòng)中，四川通過(guò)低票價(jià)惠民演出、商業(yè)性演出、云端1元?jiǎng)?chǎng)等多種形式，吸引觀眾走進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下劇場(chǎng)。

湖南長(zhǎng)沙音樂(lè)廳為孩子們準(zhǔn)備的暑期文化藝術(shù)大餐如約而至。2023長(zhǎng)沙音樂(lè)廳第八屆“八喜·打開(kāi)藝術(shù)之門(mén)”暑期惠民音樂(lè)季持續(xù)近50天，以20元至100元的惠民票價(jià)，帶來(lái)近20場(chǎng)演出。據(jù)介紹，本次音樂(lè)季專(zhuān)門(mén)為孩子量身打造，包含民族特色音樂(lè)節(jié)、親子互動(dòng)音樂(lè)會(huì)等多種類(lèi)型。音樂(lè)季期間，長(zhǎng)沙音樂(lè)廳還將舉辦特色夏令營(yíng)、公益藝術(shù)講座等，讓孩子們搭乘開(kāi)往歡樂(lè)童年的音樂(lè)列車(chē)。

“周周有活動(dòng)、月月有主題、場(chǎng)場(chǎng)有亮點(diǎn)”，自“文藝賦美”工程啟動(dòng)以來(lái)，浙江省文化館已組織開(kāi)展演出活動(dòng)100余場(chǎng)，線(xiàn)下觀眾達(dá)150萬(wàn)人次。7月初的“文藝賦美迎七一”活動(dòng)中，書(shū)法聯(lián)展、文藝演出、快閃活動(dòng)、文藝晚會(huì)、周末劇場(chǎng)等活動(dòng)在全省各市接連舉辦，開(kāi)啟了浙江暑期極富感染力的街頭文藝盛宴。

在湖北武漢，7月2日至8月27日，66場(chǎng)精彩演出在武漢琴臺(tái)大劇院、武漢琴臺(tái)音樂(lè)廳、武漢臨空港大劇院上演，匯集了兒童劇、音樂(lè)會(huì)、魔幻氣球、舞臺(tái)劇等多種形式，點(diǎn)亮小朋友心中的藝術(shù)之光。

“公共文化+” 

為暑期生活添彩

隨著暑期到來(lái)，全國(guó)各地的文博場(chǎng)館迎來(lái)參觀熱潮，并面向青少年群體提供個(gè)性化服務(wù)，以“新玩法”為消夏生活增添亮色。

在廣西，不少市民移步各大文化場(chǎng)館，于書(shū)香文墨中尋一絲清涼。日前，“珠還合浦 歷劫重光——《永樂(lè)大典》的回歸和再造”廣西巡展在廣西壯族自治區(qū)圖書(shū)館開(kāi)展。展覽精選59冊(cè)（件）展品，多維度講述《永樂(lè)大典》的前世今生。自開(kāi)展以來(lái)，線(xiàn)上預(yù)約觀展者數(shù)量持續(xù)上升。

連日來(lái)，即使炎熱天氣也擋不住人們走進(jìn)山西博物院的熱情。在這里，除了在常設(shè)展覽一睹三晉文化風(fēng)采外，古滇國(guó)青銅文化展、良渚文化專(zhuān)題展、古敘利亞文明特展為觀眾提供了更加豐富的參觀體驗(yàn)。此外，山西博物院的青銅專(zhuān)題分館——山西青銅博物館的小小講解員大型公益教育活動(dòng)在暑假準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟，將歷時(shí)一個(gè)月，為放暑假的小學(xué)生提供了提升自我、展示自我的平臺(tái)。 

6月30日，河北省石家莊市圖書(shū)館新館煥新開(kāi)放。開(kāi)館伊始，石家莊市圖書(shū)館就為讀者量身定制了暑期閱讀“福禮”，推出3個(gè)單元、17項(xiàng)主題的閱讀推廣活動(dòng)。其中，“童心向黨樂(lè)追夢(mèng)”數(shù)字體驗(yàn)活動(dòng)以紅船之旅為核心內(nèi)容，以一張船票為線(xiàn)索，帶領(lǐng)受眾共同感受黨的百年奮斗路；“精微研學(xué)營(yíng)”研學(xué)活動(dòng)包含小型讀書(shū)分享會(huì)、沉浸式實(shí)踐課堂、才藝展示等內(nèi)容，著力打造青少年身邊的“第二課堂”……據(jù)統(tǒng)計(jì)，新館開(kāi)館后的首個(gè)周末，石家莊市圖書(shū)館就迎來(lái)了近2萬(wàn)名讀者。

▲ 萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)圖書(shū)館舉辦的小小管理員培訓(xùn)班    萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)圖書(shū)館供圖

在重慶，一系列融合新閱讀服務(wù)理念的閱讀推廣活動(dòng)開(kāi)展得有滋有味。作為重慶萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)圖書(shū)館的一項(xiàng)品牌活動(dòng)，“小小圖書(shū)管理員”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)正火熱開(kāi)展。據(jù)介紹，今年暑假，萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)圖書(shū)館將陸續(xù)舉辦“守護(hù)青春·與法同行”暑期青少年法制公益講座、“閱讀一夏 清涼一季”讀書(shū)會(huì)等多元活動(dòng)，該館各分館也將對(duì)“文化下基層”“我為農(nóng)民兄弟捐本書(shū)”等主題進(jìn)行推廣。

近年來(lái)，內(nèi)蒙古展覽館打造了“傳統(tǒng)手工藝大課堂”品牌社會(huì)教育活動(dòng)，發(fā)布的線(xiàn)上課程總瀏覽量突破300萬(wàn)人次，開(kāi)展的線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2萬(wàn)余人。內(nèi)蒙古展覽館宣教部主任馬靜介紹，今年7月，“傳統(tǒng)手工藝大課堂”還推出了“紅心向黨 致敬英雄”主題活動(dòng)，通過(guò)故事分享、技藝展示、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，引導(dǎo)參與者深入了解中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗歷程，表達(dá)新時(shí)代青年“紅心向黨”的青春志向。

從6月30日起至9月23日，山東美術(shù)館試行夜間延時(shí)開(kāi)放，逢周五、周六將延時(shí)開(kāi)放至20點(diǎn)。記者了解到，觀眾可在這段時(shí)間內(nèi)欣賞展覽、參加公共教育活動(dòng)、逛藝術(shù)市集，盡情體驗(yàn)“美術(shù)館奇妙夜”。以公共教育活動(dòng)為例，在每周五、周六的固定時(shí)段，山東美術(shù)館為觀眾播放藝術(shù)類(lèi)電影、紀(jì)錄片，并面向小朋友們開(kāi)設(shè)探索體驗(yàn)手工坊。

文旅消費(fèi) 

“火”起來(lái)

為迎接暑期消費(fèi)旺季，連日來(lái)，全國(guó)各地聚焦新興消費(fèi)熱點(diǎn)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，突出清涼消費(fèi)、夜間消費(fèi)等夏日消費(fèi)新特點(diǎn)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)和滿(mǎn)足游客暑期出游意愿與消費(fèi)需求。

6月以來(lái)，江西省創(chuàng)新舉辦第六屆江西旅游消費(fèi)節(jié)暨2023江西“百縣百日、百城百夜、百企百創(chuàng)”文化和旅游消費(fèi)季、“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西發(fā)現(xiàn)之旅”全省旅游宣傳推廣活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各地市針對(duì)暑期市場(chǎng)尤其是學(xué)生游客群體，推出精品旅游線(xiàn)路產(chǎn)品、特色活動(dòng)等，“引客入贛”效果顯著。截至目前，“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西任你YOU”主題研學(xué)活動(dòng)已吸引20余萬(wàn)高校學(xué)子報(bào)名參加。江西萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)突出“青春”“戶(hù)外”元素，打造2023年全國(guó)露營(yíng)大會(huì)等品牌活動(dòng)；宜春明月山景區(qū)聚焦暑期度假康養(yǎng)，提升旅游體驗(yàn)，吸引大型旅行團(tuán)隊(duì)等“來(lái)明月山清涼一夏”。

為進(jìn)一步滿(mǎn)足暑期學(xué)生出游需求，河南日前啟動(dòng)了“百萬(wàn)學(xué)子游河南”研學(xué)活動(dòng)，全省各地市推出一系列優(yōu)惠政策。在河南許昌，“三國(guó)夏令時(shí)”文旅消費(fèi)季自6月28日啟動(dòng)以來(lái)，面向市民推薦100個(gè)網(wǎng)紅打卡地、100個(gè)必吃美食、100個(gè)必買(mǎi)好物榜單，同時(shí)推出“許多好玩”“許多好吃”等特色文旅資源和“三國(guó)文化游”“鈞瓷體驗(yàn)游”等36條暑期精品旅游線(xiàn)路。消費(fèi)季期間，當(dāng)?shù)剡€舉辦音樂(lè)類(lèi)、露營(yíng)類(lèi)、采摘類(lèi)、漢服潮游類(lèi)等多樣化文旅活動(dòng)和縣（市、區(qū)）聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，助力文旅消費(fèi)“場(chǎng)景革命”，培育融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。

陜西西安近日啟動(dòng)“長(zhǎng)安夜·我的夜”第四屆夜游嘉年華活動(dòng)。西安市文化和旅游局策劃推出夜游、夜演、夜娛等10個(gè)業(yè)態(tài)525個(gè)夜游目的地，打造了“古都華韻”特別推薦線(xiàn)路和20條區(qū)縣精品夜游線(xiàn)路，圍繞“有禮、有味、有景、有情、有料、有才”六大主題推出85項(xiàng)夜游活動(dòng)，為游客帶來(lái)“越夜越精彩”的全新體驗(yàn)。在白鹿原影視城，自7月7日至8月31日，游客每晚可半價(jià)享受景區(qū)內(nèi)所有體驗(yàn)類(lèi)項(xiàng)目。該景區(qū)以舞蹈、皮影等配合大型山谷燈光秀《夜譚白鹿原》，為游客提供“白+黑”式游玩體驗(yàn)。

▲ 山東淄博唐庫(kù)文創(chuàng)園人氣火爆  侯振鵬 攝

在山東淄博唐庫(kù)文創(chuàng)園，坐落其間的酒吧、咖啡店和文藝范兒十足的手作館、服裝店等，吸引著絡(luò)繹不絕的游客。該園區(qū)相繼推出咖啡市集和“夏日多巴胺”主題活動(dòng)，吸引了大量年輕消費(fèi)群體參與。淄博市文化和旅游局副局長(zhǎng)嚴(yán)旭介紹，數(shù)據(jù)顯示，目前淄博市文旅消費(fèi)群體主要以“90后”和“00后”為主，面對(duì)新趨勢(shì)、新需求，當(dāng)?shù)爻浞滞诰蛭穆觅Y源，解鎖齊地“新副本”，讓游客的暑期出游更有收獲。